Otomotivden 47 milyar

Avrupa-markalar-ligi

Bazı rakamlar bir tek bana mı bana mı inanılmaz geliyor?

Bu sefer inanamadığım rakam tam 241 milyar dolar.

Bir de, bu 241 milyarın 47 milyar dolarlık kısmı var.

Reklam dünyasının en önemli sektörel yayınlarından Advertising Age’in açıkladığı reklam harcaması en yüksek 100 firma ve harcama tutarlarını içeren araştırmanın sonuçları ilginç.

Araştırmaya göre, 100 global firmanın reklamlara harcadığı para tam 241 milyar dolar olarak gerçekleşti. Rakamlar 2015 yılının. 2016 yılı rakamları henüz toparlanmış değil.

Ancak bu yıl da harcamalarda yüzde 5-6 civarında artış bekleniyor.

Yani ürettiğini satabilmek için tonla para harcamak gerekiyor…

En fazla harcama yapan şirket 10.4 milyar dolar ile temizlik, ev bakım, sağlık, ev bakım ve güzellik ürünleri üreten Procter&Gamble.

Rakibi Unilever 8.9 milyar dolar ile ikinci, Fransız kozmetik firması L’Oreal 8.2 milyar dolar ile üçüncü sırada.

Dördüncü sırada bir otomotiv grubu, Volkswagen var.

2014 yılındaki 3.17 milyar dolarlık harcamasını ikiye katlayarak 6.6 milyar dolara çıkaran Volkswagen, global düzeyde en fazla reklam veren otomotiv firması oldu.

Dünyada en büyük reklamveren olan otomotiv, Türkiye'de ilk 10'da yok.
Dünyada en büyük reklamveren olan otomotiv, Türkiye’de ilk 10’da yok.

Otomotivden reklama 47 milyar dolar

İlk üç içinde otomotiv firması yok ama otomotiv en fazla reklam harcaması yapan sektör olarak öne çıkıyor.

15 otomotiv grubu ve bir lastik üreticisinin toplamda 47 milyar dolarlık reklam harcaması otomotiv sektörünü en fazla reklam veren sektör yapıyor.

Sektör bazında

  • ikinci sırada 45.7 milyar dolar ile kişisel bakım ve ev tüketim ürünleri;
  • üçüncü sırada 23.3 milyar dolar ile eğlence sektörü;
  • dördüncü 21 milyar dolar ile perakende;
  • beşinci sırada 18.5 milyar dolar ile gıda geliyor.

Otomotivcilerin reklam harcamaları, global düzeyde 100 firmanın toplam reklam harcamasının yüzde 19.5’ine denk geliyor.

İlk 100 içindeki otomotiv sektöründen reklam bütçesi en yüksek 16 firma/grup ise BMW, Daimler, Fiat-Chrysler, Ford, General Motors, Honda, Hyundai, Kia, Mazda, Nissan, PSA, Renault, Tata Motors, Toyota, Volkswagen ve Bridgestone.

Hiç şüphesiz, 2016 ve 2017 yılları da Volkswagen açısından yüksek reklam harcamalarının kaydedildiği yıllar olacak.

Malum dizel skandalının izlerinin silinmesi gerekiyor. Hatta Volkswagen’i tüm listenin en tepesinde görmek hiç de şaşırtıcı olmayacaktır.

Peki o sırada yurtiçinde neler oluyordu?

Türkiye’de 2015 yılında reklam harcamaları 6.4 milyar TL, 2016’nın ilk yarısında 3.6 milyar TL olarak gerçekleşti.

En çok reklam veren sektörler listesinde sırasıyla gıda, iletişim teknolojileri, ev temizlik ürünleri, kozmetik, kişisel bakım, inşaat/emlak, ticaret, dayanıklı tüketim malları ve finans var.

Otomotiv sektör olarak ilk 10’da bile yok. Ürün ve marka bazında da yok.

Bu yazıda subliminal mesaj yoktur.

Yoksa var mı?

Belki de vardır…

Bilemedim şimdi.

Belma Toprak

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz