Müşterisini çözdü

Amerikan devi Ford, küçük otomobillerle Avrupa’da artık kâr elde edemeyeceğini anlayınca direksiyonunu bir üst segmente kırdı. Bu doğrultuda Ka modelinin iç hacmini ve boyutlarını genişleten Ford, Fiesta’yı bir üst segmente, Ka’yı ise Fiesta’nın yerinde konumlandırmaya başladı.

Konu ile ilgili açıklama yapan Ford Avrupa CEO’su Jim Farley, bu yenilik sayesinde kâr marjını yüzde 6 ya da 8 oranında artıracaklarının altını çizerken, artık tüketicilerin “Büyük olan iyidir” algısından “Az yakan iyidir” algısına geçiş yaptığını söyledi.

Ford KA Foto Galeri

Ford Avrupa satış ve pazarlama şefi Roelant de Waard ise “Daha önce müşterilere aslında ihtiyaçları olmayan sınırsız olanaklar sunuyorduk. Ancak, günümüz müşterileri artık sık kullanmadıkları ya da ilgileri olmayan özelliklere para ödemek istemiyor.” diyerek tüketici tercihlerinin değişimini gözler önüne serdi.

Ford Fiesta Foto Galeri

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz