Türkiye’nin en değerli markaları araştırmasında ilk 10’a otomotiv sektöründen sadece Ford Otosan girebildi. Brand Finance 2018 otomotiv değerlendirmesinde ortaklık da olsa sadece Türkiye merkezli markalar yer aldı. Otomotiv markaları artan satışlara rağmen dolar bazlı değer olarak kısmen eridi.
İngiltere merkezli Brand Finance tarafından her yıl hazırlanan rapora göre ilk sıraları THY, Türk Telekom, Turkcell aldı. Takip eden dört marka bankacılık sektöründen olurken onları 8. sırada Arçelik izledi.
Türkiye’nin en değerli yüz markası içerisine otomotiv, akaryakıt, lastik, akü ve otomotiv pazarlama alanlarında toplam 13 marka yer aldı; Ford Otosan geçen yıl 12. sıradan listeye girerken bu yıl 10. sırada yer aldı. Marka değeri 878 milyon dolar oldu.
Brand Finance 2018 otomotiv değerlendirmesinde Tofaş 445 milyon dolarlık marka değeri ile listede yine geçen yıl olduğu gibi 17. sırada yer aldı. Marka değerinde ise 44 milyon dolar kayıp yaşandı.
Opet ilk 100 listesinde bulunan tek akaryakıt markası; şirketin değeri bir önceki yıla göre yüzde 20 artışla 365 milyon dolara yükseldi. Listedeki yerini de 24’ten 20’ye taşıdı.
Doğuş Otomotiv 2017 yılında 20. sırada bulunduğu listenin 24. sırasına geriledi; marka değeri yüzde 9 kayıpla 318 milyon dolara indi.
Listede bazı markalar eridi
Değeri artan bir başka marka yine Koç Holding çatısı altındaki Türk Traktör oldu; 30. sıradan 29’a yükselen şirketin değeri de yüzde 14 artışla 257 milyon dolar oldu.
Sabancı Holding kuruluşu Brisa, yüzde 11 değer artışıyla 103 milyon dolarlık marka değerine ulaştı. Listede bir basamak yükselerek 43. sıraya yerleşti.
Listede 53. sıradan 46. sıraya gelen Otokar’ın değer artışı yüzde 20 oldu; marka değeri 89 milyon dolar olarak açıklandı.
Sırasını bir basamak kaybeden Çelik Motor yüzde 7 değer kaybı yaşadı; 2018 sıralamasında 54 milyon dolar marka değeri ile yer aldı.
Sürekli atakta olan Petlas’ın değeri yüzde 32 artışla 41 milyon dolara çıktı. Listede 2017 yılında 76. sırada iken 65’e yükseldi.
Mutlu Akü, konumunu 5 basamak birden arttırarak 66. sıraya yerleşti; Marka değeri yüzde 15 artışla 41 milyon dolar oldu.
Listede hızlı düşenlerden biri olan Karsan 19 sıra birden gerileyerek 75. sıraya geriledi. Marka değeri de yüzde 53 kayıpla 66 milyon dolardan 31 milyon dolara indi.
İnci Akü hızlı yükselenler arasında yer aldı; 20 milyon dolarlık değeri yüzde 53 artışla 30 milyon dolara sırası da 86’dan 77’ye sıçradı.
Otomotiv listesinin sonunda (81. sıra) bulunan Anadolu Isuzu’nun marka değeri ise yüzde 18 kayıpla 25 milyon dolar oldu.
Brand Finance 2018 araştırmasına göre Türkiye’nin 100 markasının toplam değeri 27.5 milyar dolar oldu. Bir önceki yıla (27,4 milyar dolar) göre bir değişim yaşanmadı. 2008 yılında listenin değeri 26,2 milyar dolar iken 2015 yılında 34,38 milyar dolara kadar çıkmıştı.
Brand Finance 2018 araştırmasına göre Türkiye’nin 100 markasının toplam değerinin yüzde dağılımı şöyle oldu; yüzde 34’ü Banka, yüzde 14’ü Telekom, yüzde 8’i Havayolu, yüzde 8’i Dayanıklı Tüketim, yüzde 6’sı Otomotiv, yüzde 5’i Gıda-Perakende, yüzde 25’i Diğer sektörlerden oluştu. En yüksek değer artışı yüzde 91 oran ile Aselsan’da gerçekleşti.
